瞄准香“plus”，阿道夫洗发水全新升级

原标题：瞄准香plus，阿道夫洗发水全新升级

据相关数据显示2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%，高端洗发护发及相关行业市场规模增速则保持在20%以上。面对消费潜力巨大的高端洗护市场，各大品牌纷纷入局，香氛洗护赛道的竞争也愈发激烈。作为高端香氛洗护品牌，阿道夫将如何夯实自己在这一赛道的霸主地位呢？

消费不断升级，消费者对洗护产品的追求更高，主要表现在视天然成分为第一要义，对功效的需求更细分、更立体，不断衍生新的功效需求，例如香氛、防脱、头皮护理、丰盈蓬松等等。

作为国内高端香氛洗护头部品牌的阿道夫迅速洞察到市场的变化，立足于消费者的新需求，研发推出更多细分功效的产品，满足高端消费者日益增长的功效诉求。目前，阿道夫已推出涵盖精油洗护专研、生姜育发防脱专研、人参自然修护专研、茶麸护理专研、海盐男士专研等多个系列产品。旗下的核心产品深入终端家庭，为消费者带来美好的洗护体验。

在前不久的新品发布会上，阿道夫集团品牌市场部副总经理胡珊透露了阿道夫的战略布局。据介绍，阿道夫将瞄准香plus，进行品牌全面升级，包括天然香升级、品牌力升级、产品力升级、安全性升级。

例如在消费者非常关注的产品安全性方面，阿道夫通过升级产品配方，给消费者带来安全感。例如采用食品级防腐剂、表活兼顾温和性与清洁力，采用天然洗护原料（如茶麸、人参、生姜）、面护级成分等。阿道夫茶麸祛油止痒洗发水更是获得美丽修行全绿评分。

在下半年，阿道夫还将围绕心动的味道打造营销事件，进行影视综全链路营销，借力社交平台，深度沟通消费者；并采用全明星矩阵，占领消费者心智，引发裂变种草；同时持续在小红书、抖音、B站等进行口碑营销布局，放大品牌声量。

阿道夫集团品牌市场部副总经理胡珊表示，国货洗护第一是骄傲，也是坚守。面对后疫情时代带来的全新挑战与机遇，阿道夫将香机而动，继续发挥高端香氛的优势，坚持品质至上，坚持品牌引领，让更多的人为阿道夫心动，带领中国洗护登顶巅峰！返回搜狐，查看更多

责任编辑：