中国“洗发水冠军”：来华30年，全国超过一半的人用过他们家产品
说到洗护用品，我想大多数人都有自己独特的爱好与习惯，根据数据研究发现我们国内的洗护企业更是超过2000多家，光是洗发水品牌的数量都有上千个。但提到洗发水，大家最常用的又是哪几种呢？飘柔、海飞丝、潘婷等一定是我们绝大多数人所熟知的。
如果大家有兴趣去查看它们背后的企业我们就能很容易发现，它们其实都是来自同一家公司—美国宝洁公司。目前它也是全球最大的日用品公司之一，它旗下的产品我们绝大多数人都不会感到陌生，像汰渍、碧浪、护舒宝等等。
由于该企业的产品在我们国家市场中占有近60%的份额，几乎全国一大半的人都用过他们家的产品。同样的，旗下洗护品牌飘柔也是我们国内市场中首个集洗发护发二合一的品牌，被冠以中国洗发水冠军。
一、 美国宝洁公司
宝洁公司是一家1837年成立于美国的一家企业，也是迄今为止世界上规模最大、历史最悠久的日用消费品公司。与其他老牌企业不同，它一直以来能够维持在畅销榜中除了有较高的资历外，还有其与时俱进的态度，时刻将创新理念放在首位。
在2001年时，其销售额就已经达到了400亿美元，在世界百强企业中有自己的一席之地，并且每年都能够稳定发挥。由于强大的扩张能力，短短几年内便在北美、欧洲、亚洲等80多个国家建立了自己的工厂以及分公司，对当地市场造成了极大的影响。
它从一开始的定位就是日用消费品，因此旗下产品种类也是相当多的，几乎是在很多领域都有涉及。像美容美发、家居护理、医药、妇幼保健等高达300多个品牌，旗下产品更是在全球范围内畅销，出现了一家独大的场面。
保洁公司自1998年进入中国市场后，迄今已经有了30年的历史了。他们首次在广州成立了第一家合资企业—广州宝洁有限公司，开始了宝洁产品在中国的探索之路。由于中国地区人口众多，市场庞大，用户更是比较多的，是他们不可忽略的庞大市场，也使得其在中国的投资数额高达几十亿美元。
我们都知道，我们国家有很多外资企业，但真正没有污点、深受中国人民喜爱的企业却不多，宝洁公司算是其中之一。除了与其自身产品有着良好的功效、用户体验感极强之外，还与其一直以来合法经营的理念有关。
自成立以来，保洁公司就一直按照规矩向国家缴纳税款，甚至曾经连续8Ian成为全国轻工行业向国家上缴税额最多的企业。光是2019年，宝洁公司就以缴纳15.8亿元的税款位列广东省榜首。
不仅如此，他们还一直不断地做慈善来回馈社会、回馈顾客对他们的喜爱，大力兴建希望小学，多次为各地区捐款以及资助贫困学生。甚至还曾向清华大学捐款一千万元来帮助其完善学校的基础教学设施等等。
二、 洗发水冠军—飘柔
不可否认的是，宝洁公司一直以来在我们国家的发展前景都是相当好的，其中最重要的还是其产品的可靠性以及安全性。要说为什么中国洗发水冠军是来自美国宝洁公司旗下的产品，而非自己本国的产品也是有一定原因的。
我们国家第一瓶国产洗发水诞生于20世纪70年代末期，起步相当晚，这也算基本解决了当时国民通过使用洗衣粉或是洗衣皂来洗发的尴尬时期。直到80世纪中期，随着宝洁公司对中国市场的不断探索，他们首创了第一个集洗发护发二合一的洗发水品牌—飘柔。飘柔的存在瞬间斩获了中国的绝大部分市场，甚至在国际上也享有盛誉。
后面更是不断迎合消费者的需求，推出了5ml轻便小包装，方便大家携带使用。随着对中国人群体质的研究观察，1990年，飘柔有随之推出了中国市场第一款去头屑二合一的洗发水，但后来又被自己旗下另一洗发水品牌—海飞丝所击败。
飘柔在短短的几年里，推出了近12种针对不同头皮、发质的用户使用的洗发水，平均两年推出一款。强大的创新能力也让其在中国市场迅速站稳脚跟。
要说飘柔的成功，亦或是说宝洁公司的成功，除了自身产品过硬是其一，他们公司旗下有针对性不同发质的人群提供不同的服务。对于那些发质比较干枯毛躁的，就强推去屑、滋润等的，对于那些头发容易油的，那就推荐具有焗油效果二合一地洗发露。
不仅如此，宝洁公司旗下的多款洗发水品牌都对自己自身有着清晰的定位。像飘柔的定位就是柔顺。
而海飞丝的定位我们前面也已经提到了就是去屑，其广告语海飞丝，多年来，不让头屑在肩上让人不禁联想到相关的画面，让人对海飞丝更加记忆深刻。
其成功的第二点就在于营销方法上，一开始我们国家的发展相对于比较落后，一般的宣传都是使用报纸，但海飞丝自进入中国市场以来就一直非常专注与后期的宣传。不管是使用当红明星作为品牌代言人，还是其广告语读起来朗朗上口、印象深刻等等，都为其在中国打响知名度创造了无限的可能。
三、 结语
宝洁公司如今来到中国市场高达30年了，30年来的风风雨雨也为其在中国市场打响了知名度。但随着如今国内市场中新产品更是层出不穷，虽说不足以撼动飘柔、海飞丝的销量冠军的首位，但对其也造成了一些不小的影响。
再加上如今产品的营销方式大多数以互联网的形式开展，像线上直播、微商等等各种各样的形式也极大程度上冲击了以往的广告营销市场。虽说如今飘柔也开启了线上直播卖货，但其销量也不再像以前那样辉煌了。大家对此有什么观点或看法呢？
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