中国洗发水的发展史

洗发水的发展历史

70 - 80 年代，中国洗发水发展初期，主要代表厂商有蜂花。那个时期市场主要以香皂为主。各类香型香皂。人们使用洗发水主要是为了方便且快捷。洗发水的主打方式也是以清洁为主。因为生产厂家并不多，所以市面上以200ml的洗发水为主，并没有家庭装大桶洗发水。

真正让洗发水出现在眼帘是护发素的研发，护发素不同于发胶发蜡，涂上去发油。厂家将护发素与洗发水捆绑销售，渐渐将香皂的市场剥夺出来。各类香型洗发水充斥市场。

80 - 90年代，国外品牌vs国内 1988年，美国宝洁公司1000万元强势入驻中国市场，飘柔，潘婷，海飞丝等品牌相继诞生。以其强势的大规模广告宣传，不同于国内品牌朴素的包装分割国内市场，打得国内品牌频频出新品，降价来开拓市场。

期间，宝洁公司通过飘柔 洗护二合一 ，进一步蚕食国内市场，90年代，改革开放突飞猛进的时代，高压环境更使人焦虑，选择一款简便，快捷，效果出众的洗发产品来节约更多的时，深受国人喜爱。同时，也奠定国人了外国品牌就是好形象。

90年代末，也许是看到了中国市场的强大消费量，也是宝洁树立了一个相当好的前头站，更多的国外品牌侵吞中国的市场。产品功能更加细分，单单同一个品牌就有分不同的功能，例如：控油，去屑，防脱，柔顺等。

中国市场进入国外品牌百花齐放的时代。代表的国外品牌有：百年润发，夏士莲，飘柔，花王，力士，诗芬，伊卡璐等。

随着环境污染加重及染发，烫发流行开来，国人受头皮问题的困扰越来越多，头发受损，出油，去屑止痒的多发，草本植物洗发水焕发光彩。以天然植物为原料的洗发水开启国人全面养护头发的新时代。其中，伊卡璐植物草本洗发露，夏士莲黑芝麻洗发露，拜年润发系列都诞生于这个时代。

还有一个原因，是90年代末，国人的消费水平提高，养护头皮的意识形成，是以人们对头皮的护理更加重视。其一：剖析洗发水原材料，草本材料给人健康的感觉。其二：洗发的频率也从最开始的一天1-2次提高到一天2-3次。对头发的柔顺度与光泽度提高了一个台阶。家庭洗发水刚刚上市便被抢购一空的画面不仅仅在一处发生。大容量家庭装洗发水进入千家万户。

21世纪初，经过新一轮的洗牌，老牌的国内品牌除了蜂花还在苦苦坚持，其他的厂商要不破产，要不转型。转入新世纪，新的国内品牌依稀多了起来。人们不单单追求头发的滋养。脱发，白发问题逐渐增多。由此，以中药为主原料的洗发水陆续出现在全国各地。霸王因为成龙的代言一举奠定国内洗发品牌的龙头地位。可惜，好景不长。迅速的跌落神坛。

霸王的意外使得国人对国内品牌认知度一降再降。好在它也警醒国内厂商品质为王的目的。

现今，人们的头皮越来越多的关注。洗发水的功能更加细分。越来越多的国内品牌诞生。通过细分的小众功能获取客户。防脱，生发，白发变黑发，中药生发渐渐成了这个时代的主流。

国外品牌本土化的概念很容易吸引了一大批忠实粉丝，但也因为维护大部分客户，而缺失对小众市场的关注。也正是因为如此，市场份额逐年减少。预测，再过10年，国内品牌商的市场份额将超过国外品牌。

国外代表品牌 : 海飞丝、飘柔、润妍、潘婷、沙宣、伊卡璐、舒蕾、风影，阿道夫等，这些品牌耳熟能详，却不知10年后，谁主沉浮？

（迟来的道歉。香港媒体壹周刊发布一篇霸王洗发水蕴含致癌物质二恶烷。国家权威机构出示检测结果，无致癌物质。壹周刊赔偿300万元给霸王公司，并支付八成的诉讼费。但造成的损失无法比拟。从巅峰将近200亿的市值，现今市值不到3亿。大家误会成龙大哥已久，效果虽然并没有广告说的奇效，但还是有效果。别问我怎么知道，我就在尊荣公司工作，中药洗发水的作用我还是有一定发言权，本人一直在使用公司生产的洗发水。只是巨头跌落，令人惋惜。谣言以及商界的可怕令我等小民汗颜）