洗发液因宣传“生发”被罚目前仍有电商醒目标注“生发”字样
重庆某超市的洗发品区域
如今越来越多的人被脱发困扰，因此不少洗发液商家也瞄准了商机，在产品的宣传上采用了生发字样，殊不知生发是作为医疗术语，不能使用在化妆品宣传中。近日，上海浦东新区市场监督管理局就对百互润贸易（上海）有限公司旗下的丰添洗发液进行了处罚，罚款10万元，因其在广告中宣传生发等功能。
典型案例 洗发水因生发被罚10万
17日，记者从国家企业信用信息公示系统看到，今年1月25日，百互润贸易（上海）有限公司因在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的，被浦东新区市场监督管理局责令在相应范围内消除影响，并罚款10万元，公示期在2月8日。
在违法事实中，当事人于2018年8月30日起，对名为丰添 防脱发洗发液（男用）的洗发液宣传调节油脂分泌 促进头发生长生发专研实力认证 见证使用效果等。而当事人无法提供促进头发生长的真实有效依据。
相关部门判定，丰添 防脱发洗发液（男用）为进口特殊用途化妆品，无生发功效，生发是作为医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，故涉嫌使用医疗用语。
线下探访 超市洗发水没有生发字样
为此，记者走访了重庆渝中区、沙坪坝区等大小超市的洗发品区域进行了探访，到底是否存在生发的宣传术语。
在沙坪坝区一超市内记者找到了洗发品区域，这里摆放了大大小小共几十种不同的洗发水和护发素，有去屑、滋润、修复、防脱等功能，记者进行了一一比对后发现，超市内的洗发液均没有生发的字样，取而代之的采用的护发防脱健发育发等词汇。
当记者询问超市售货员，这些洗发液是否有生发功效时，超市售货员表示，产品写的健发育发据她理解是为头发提供相应保护和滋养的，但是否可以长出新头发，她也不清楚，以产品书写的信息为主。
线上探访 电商中生发宣传非常多
随后记者又在淘宝购物平台上输入了洗发水 生发等关键词进行了搜索，发现了许多洗发液商家仍以生发为宣传术语。
记者看到，这些商家不仅在商品的标题使用了生发字样，在商品的图片和文字介绍中，也用醒目的字体写出了防脱+生发有点小贵 真能长头发两天防脱 三天生发等字样。
记者找到一家有生发广告语的商家，询问洗完后是否真的可以生发，对方表示了肯定，并且阐述了其产品的主要功能就是止脱+生发+固发，并表示一般顾客的反馈是15天左右脱发就可以明显减少，28天左右可以看到碎发长出。
重庆晨报·上游新闻记者 付迪西
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